Prepoznatljivost i atraktivnost poslodavaca postaje velika potreba na tržištu na kojem je sve teže pronaći i zadržati djelatnike. Smatramo da je predstavljanje i nagrađivanje najboljih važna vodilja svim drugim tvrtkama koje će se tek početi baviti ovim područjem upravljanja brendom poslodavca.
Naš je cilj utjecati na pristup koji će rezultirati strateškim upravljanjem brendom poslodavaca. To je široka poslovna tema koja se tiče svih zaposlenika u organizaciji i gotovo svih radnih procesa. Cilj je uskladiti poslovnu strategiju sa strategijom ljudskih resursa i konačno employer branding strategijom. Employer branding nije samo tu kako bi pomogao tvrtkama privući nešto više kandidata na natječaju za posao. To je složen proces razumijevanja potreba radne snage, posebnosti i prilika koje vaša tvrtka pruža vašim ciljnim skupinama, dizajn procesa i interakcija organizacije i zaposlenika te konačno i komunikacija tog cijelog strateškog koncepta. Naše nagrade nisu stoga samo bitne u tom dijelu priznanja i pohvale, sam proces koji će tvrtke proći i prolaze kako bi se istaknule kao dobar poslodavac je segment na koji najviše želimo utjecati.
Statua Croatia's Best Employer Brand Awards
Evaluacija projekata i kampanja
Nagrađene tvrtke u većini slučajeva su jednoglasno proglašene pobjednicima kategorija. To znači da je svaki član žirija u zasebnom postupku ocjenjivanja ocijenio pobjedničku tvrtku (aktivnost) kao najbolju. Svaka kategorija ima 4 do 5 područja ocjenjivanja na skali od 1 do 6, s tim što je "sidro" kod ocjenjivanja zapravo ocjena 3 koju tumačimo kao prosječno dobru prijavu. Sve ispod ocjene 3 je ispod prosjeka, a sve iznad 3 je iznad prosjeka, s tim što je ocjena 6 ocjena koju dodjeljujemo za "wow" aktivnosti, iskustvo, postinuće.
Svaka pojedinačna prijava je tako mogla skupiti najviše 150 bodova budući da se žiri sastoji od 5 članova.
Stručni žiri Croatia's Best Employer Brand Awards
U žiriju su:
Marija Felkel - savjetnica predsjednika uprave Nexe Grupe za područje ljudskih resursa, HR konzultantica
Jelena Mucić - suosnivač Best Employer Brand Awards i odgovorna za korisničko iskustvo u CareerCentru
Mirna Koričan Lajtman - HR konzultantica i profesorica upravljanja ljudskim resursima na Luxembourg Business School i ZŠEM-u, akademska direktorica ZŠEM Poslovne akademije
Martina Bajs Čirjak - savjetnica za područje ljudskih resursa, Executive coach
Vladimir Benić - suosnivač Best Employer Brand Awards i osnivač CareerCentra te konzultant za strateško upravljanje employer brandom
A pobjednici su...
Najnagrađivanija tvrtka ove je godine Atlantic Grupa. Među njezinih pet osvojenih nagrada je i Grand Prix za ukupnu pobjedu. Ta se tvrtka istaknula među drugima nizom kvalitetnih i inovativnih aktivnosti usmjerenih prema zaposlenicima kao što su Atlantic Alumni Club i Atlantic Talent Club, zanimljivim događanjima za zaposlenike te kreativnim kampanjama za privlačenje mladih.
Atlantic Grupa strateški se bavi upravljanjem brendom poslodavca. Nagrade je dobila u kategoriji velikih tvrtki te kategoriji robe široke potrošnje. Iz Atlantic Grupe dolaze i Ivana Đorđević koja je osvojila nagradu za najbolju employer brand menadžericu te specijalistica za employer branding Tina Miličić.
Prema izboru Croatia's Best Employer Brand Awards 2019. odličan posao kao poslodavac radi i Styria Media Group Hrvatska. Naime, 24sata je pobjednik kategorije Najbolja kreativna employer brend kampanja, Njuškalo je pobjednik kategorije Najbolja interna komunikacija employer brenda, a Trikoder u kategoriji Najbolja mala tvrtka. Styria Scool je zajedno s INA Grupom pobjednik kategorije Studentski programi.
S po tri osvojene nagrade izvrsnost u upravljanju brendom poslodavca pokazali su A1 Hrvatska te INA Grupa i Adris Grupa. Croatia osiguranje, EY, Hrvatski Telekom i Infobip osvojili su po dvije nagrade. Među ostalim nagrađenim tvrtkama su Maistra, Pevec, Zagrebačka banka i Zagrebačka pivovara.
Sve pobjednike po kategorijama možete pronaći ovdje.
Grand Prix pobjednik: Atlantic Grupa
U Atlantic Grupi je za područje employer brandinga zadužena Tina Miličić. Razgovarali smo s Tinom na ovu temu i zamolili ju nekoliko savjeta za sve one tvrtke koje će tek početi upravljati svojim employer branding procesima.
Q: Tina, kroz vaše iskustvo u razvoju employer branda Atlantic Grupe, gdje vidite najveću korist (benefit) rada na employer brandu?
Tina: Iako većina percipira Employer brending kao HR marketing usmjeren na privlačenje kandidata za posao, integrirani pristup zapravo podrazumijeva više interno djelovanje nego eksternu komunikaciju. U Atlanticu se već pet godina bavimo Employer brendingom i tek sada na red dolazi snažnija prezentacija Grupe kao poslodavca prema vani. Većina naših inicijativa bila je usmjerena na postojeće zaposlenike i njihovo zadovoljstvo, tako da danas imamo iznadprosječnu stopu angažiranosti zaposlenika od 81%, te najnižu neželjenu fluktuaciju i izostanke s posla od postojanja kompanije. Na to smo najviše ponosni.
Q: Koji savjet biste dali tvrtkama koje tek kreću baviti se ovim područjem?
Tina: Bit ću praktična i dati par jednostavnih savjeta; prije svega obratite pozornost da li zaista jeste dobar poslodavac i prvo poradite na tome da su vaši ljudi zadovoljni. Ako niste u mogućnosti krenuti strateški i uz potporu rukovodstva kompanije od starta, odaberite par jednostavnih aktivnosti koje će vam brzo donijeti vrijednost i pridobiti ključne ljude u kompaniji za daljnji razvoj Employer brendinga. Istraživanja su pokazala da u većini kompanija tek nakon 1-3 godine Employer brending počinje razvijati strateški, važno je stoga da krenete. Na kraju, neophodno je da shvatite da je „rat za talente“ stvar prošlosti. Iako se i dalje borimo privući najbolje u svoje redove, najbolji ne podrazumijevaju one koji imaju nevjerojatne vještine i znanja, već one koji će se u vašoj kompaniji osjećati dobro. Kad se osoba osjeća dobro i „svoj na svome“ u mogućnosti je realizirati svoj pun potencijal. Drugim riječima, došlo je vrijeme „ljubavi za talente“ kada je je važno shvatiti i prihvatiti da će različiti ljudi i u različitim fazama života biti sretni na različitim mjestima radeći drugačije stvari. Štoviše, dobar poslodavac to zadovoljstvo treba i omogućiti. Stoga, make love, not war, jer svako mjesto ima svog talenta i svaki talent ima svoje mjesto.
Dodjela nagrada Croatia's Best Employer Brand Awards ove je godine održana prvi put. Organizirao ju je CareerCentar, internetska platforma za vođenje procesa zapošljavanja i izgradnju brendova poslodavaca.